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CI的企業(yè)內(nèi)部功能
作者：佚名 時間：2004-2-13 字體：[大] [中] [小]
CI對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理的作用，主要表現(xiàn)在企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品的競爭力的增強以及企業(yè)多角化、集團化經(jīng)營優(yōu)勢的取得上。
1．CI有利于重建企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)成員在企業(yè)長期的生存斗爭中逐漸吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)而發(fā)展起來的，作為企業(yè)生命的一個因素，它對企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。一個企業(yè)組織，如果沒有堅強有力的企業(yè)文化，那么它必然是一盤散沙，一事無成。企業(yè)文化最大的作用便是強調(diào)企業(yè)目標和企業(yè)成員工作目標的一致性，強調(diào)群體成員的信念，價值觀念的一致性，強調(diào)企業(yè)對成員的吸引力和成員對企業(yè)的向心力，因此它對企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對外的強大力量。
為了適應(yīng)環(huán)境的振蕩變化，企業(yè)文化也應(yīng)不斷發(fā)展。企業(yè)通過推行 CI，有利于企業(yè)文化的更新和重換，不斷保持青春和活力。
2. CI有利于增強產(chǎn)品競爭力 CI通過給人印象強烈的視覺識別設(shè)計，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費者的品牌偏好。如萬寶路 (Marlboro)煙，本來是專對婦女市場開發(fā)的，取名稱就是取“Man always remember love because of romanticonly”(男人總是只因浪漫忘不了愛 )一組單詞中的頭一個字母而合成，但銷路并不見好，于是由著名的李奧·貝納廣告公司重新設(shè)計形象：用象征力量的紅色作為外盒的主要色彩，并在廣告中用硬錚錚的美國西部牛仔形象，結(jié)果吸引了無數(shù)愛好、欣賞和追求這種氣概的顧客，成為當今世界最為暢銷的香煙。
3. CI有利于多角化、集團化、國際化經(jīng)營我國的許多企業(yè)目前正在向多角化、集團化、國際化的經(jīng)營邁進，目的是使企業(yè)各個經(jīng)營項目之間共同利用某些資源，產(chǎn)生協(xié)同效果，增強企業(yè)適應(yīng)不同市場環(huán)境變化的能力，使企業(yè)營運更加穩(wěn)健、安全。