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CI的企業(yè)內(nèi)部功能
作者：佚名 時(shí)間：2004-2-13 字體：[大] [中] [小]
CI對(duì)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理的作用，主要表現(xiàn)在企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)凝聚力的提高，技術(shù)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)以及企業(yè)多角化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的取得上。
1．CI有利于重建企業(yè)文化企業(yè)文化是企業(yè)成員所追求的固有價(jià)值、思維方式、行為方式和信念的綜合，它是企業(yè)成員在企業(yè)長(zhǎng)期的生存斗爭(zhēng)中逐漸吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來的，作為企業(yè)生命的一個(gè)因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來有著巨大的影響，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。一個(gè)企業(yè)組織，如果沒有堅(jiān)強(qiáng)有力的企業(yè)文化，那么它必然是一盤散沙，一事無(wú)成。企業(yè)文化最大的作用便是強(qiáng)調(diào)企業(yè)目標(biāo)和企業(yè)成員工作目標(biāo)的一致性，強(qiáng)調(diào)群體成員的信念，價(jià)值觀念的一致性，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)成員的吸引力和成員對(duì)企業(yè)的向心力，因此它對(duì)企業(yè)成員有著巨大的內(nèi)聚作用，使企業(yè)成員團(tuán)結(jié)在組織內(nèi)，形成一致對(duì)外的強(qiáng)大力量。
為了適應(yīng)環(huán)境的振蕩變化，企業(yè)文化也應(yīng)不斷發(fā)展。企業(yè)通過推行 CI，有利于企業(yè)文化的更新和重?fù)Q，不斷保持青春和活力。
2. CI有利于增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 CI通過給人印象強(qiáng)烈的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。如萬(wàn)寶路 (Marlboro)煙，本來是專對(duì)婦女市場(chǎng)開發(fā)的，取名稱就是取“Man always remember love because of romanticonly”(男人總是只因浪漫忘不了愛 )一組單詞中的頭一個(gè)字母而合成，但銷路并不見好，于是由著名的李?yuàn)W·貝納廣告公司重新設(shè)計(jì)形象：用象征力量的紅色作為外盒的主要色彩，并在廣告中用硬錚錚的美國(guó)西部牛仔形象，結(jié)果吸引了無(wú)數(shù)愛好、欣賞和追求這種氣概的顧客，成為當(dāng)今世界最為暢銷的香煙。
3. CI有利于多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)我國(guó)的許多企業(yè)目前正在向多角化、集團(tuán)化、國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)邁進(jìn)，目的是使企業(yè)各個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之間共同利用某些資源，產(chǎn)生協(xié)同效果，增強(qiáng)企業(yè)適應(yīng)不同市場(chǎng)環(huán)境變化的能力，使企業(yè)營(yíng)運(yùn)更加穩(wěn)健、安全。